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数字广播产业加速，互动内容与体验呈现巨大魅力
[2008.5.1]

随着全球多数广播市场逐渐开始由模拟信号转向数字，标志着数字电视广播产业全力加速。今年1月，中国政府发布“鼓励数字电视产业发展”的政策，内容优化投融资环境、加强税收优惠支持、推动技术进步和推进“三网融合”等，鼓励广播电视机构利用国家公用通信网和广播电视网等信息网络提供数字电视服务和增值电信业务。

在“中国国际广播电视信息网络展览会（CCBN 2008）”期间，意法半导体公司全面展示了以多媒体内容及连接技术相关的多项最新方案。该公司指出，以互动为核心的数字电视体验浪潮正全面兴起，并已成为全球数字娱乐产业发展的重要趋势。意法半导体公司副总裁兼大中国区总裁柯明远先生表示，数字电视广播贯穿了“以用户为中心”的思想，突破目前电视收视在时间和空间上的障碍，实现“随时、随地、随心所欲”地收看电视节目的完美体验，进而终结用户作为“观众”的被动角色，开创以互动参与为特色的全新电视时代。

数字广播市场需要一个协同的生态链

意法半导体公司大中国区副总裁兼消费与显示产品事业部总经理李容郁，数字娱乐新技术的整合，将为整个产业链的发展提供动力。有线电视及电信运营商可通过互动增值业务，探索新的商业模式，提高单位用户收入（ARPU值），增强盈利能力；同时，也将带动和促进中国消费电子产品软硬件市场的繁荣。

他认为，数字广播技术发展到今天，已经变得越来越复杂，产业链上的各家公司需要更加紧密地合作，以便在半导体方案、软件、中间件、内容和服务、运营商等各个环节之间建立起无缝联系。他介绍，完整的视频产品线是意法半导体的策略优势，意法半导体在中国的成功策略在于深入产业生态，从前端设备、软件到生产厂商的完整价值链上建立合作，涵盖视频服务器、系统整合、中间件、使用者界面、运营商、数字内容权利管理、安全、浏览器、JAVA游戏等全方位的应用。

不久之前，晖悦公司推出基于博通公司最新一代的超级数字电视单芯片BCM3553的数字电视机系统板，iTVware彩电中间件软件平台不仅具有数字电视接收机的基础功能模块和大量扩充接口，还构建了蓝牙、Wi-Fi等无线技术的底层接口和应用模块，使消费者在使用数字电视的同时，能够享受到无线技术带来便捷与精彩。

应用生态链中的各个环节，与不同的厂商去合作分享，不仅是芯片厂商的需求，也是设备厂商的挑战，因为下一代产品的开发不仅仅是设计功能特性，也涉及到内容、成本、格式等方方面面。以晖悦公司的中间件为例，它集接收传统模拟电视广播、DVB-C数字有线电视广播和DTMB中国数字地面电视广播于一体，不论是对于电视机厂商，还是对于普通用户，都将带来很大便利。

本地AVS标准受到关注

国产音视频编解码标准AVS自从2006年3月获批成为国家标准以来，虽然在内容支持等方面还优待努力，陆续经过国际电联验证等程序，中国网通决定采用AVS标准，因此可以认为已经形成了较为完善的产业气候，将对数字电视、IPTV、手机电视等产业产生深远影响。但由于AVS势必将是主要在中国大陆采用的标准，因此支持多标准往往是芯片厂商和设备厂商普遍采用的解决方案。

Broadcom(博通)公司最近推出首个单芯片高清晰度（HD）支持音频视频编码标准（AVS标准）的高集成度系统解决方案，使机顶盒制造商能够迅速地设计和配置符合中国新AVS标准的高清机顶盒。据介绍，Broadcom公司高集成度的BCM7405多格式、高清晰度视频/音频单芯片系统解决方案提供了AVS支持和其他先进的功能，例如，其高性能媒体服务器功能可以支持网上个人视频录像（PVR）。更多的系统优势还包括支持低成本、高速双数据速率2（DDR2）和NAND闪存技术。

朝歌宽带（Sunniwell）作为一家IP机顶盒解决方案的领先服务供应商，在其S-Box7500高清机顶盒中已经选用了BCM7405。高性能的S-Box7500支持包括AVS、H.264和VC–1在内的数字视频格式，同时支持如PVR和VoIP等高级的应用，以及IPTV和广播DVB应用。

“作为一家主要的机顶盒制造商和Broadcom公司的长期客户，我们很高兴继续与他们共同合作，为中国市场提供先进的高清晰度AVSIP机顶盒解决方案”Sunniwell总经理蒋文先生表示，“集成了Broadcom公司BCM7405芯片的S-box7500将不会使最终用户因为业界向新标准过渡而感到任何不便，能够继续享受高质量的数字视频内容。”

“我们在CCBN上展示我们支持AVS的高清晰度机顶盒在业界尚属首次，这表明了我们将继续致力于中国市场及其提供商机。”Broadcom公司高级副总裁兼宽带通信部总经理Dan Marotta先生表示，“BCM7405预见到我们的客户和服务供应商在产业向支持这一新的中国视频/音频标准转型中出现的需求。”

意法半导体在去年四月就已经开发出支持中国AVS标准的IPTV解决方案，该公司认为，经过市场验证的量产芯片实现解码器使机顶盒厂商能够以最少的成本快速设计部署符合AVS标准的机顶盒，AVS IPTV解决方案内置ST20和ST40处理器内核，支持MPEG-2、MPEG-4和H.264/AVC以及AVS标准。

意法半导体还新近推出一款节省成本的硬件平台DTV150，在单一芯片上集成有信号解调、MPEG-2高清（HD）和标清（SD）解码、完整的高清视频流处理器、高质量音频处理器和视频开关等功能，适用于全球标准的数字电视一体机（iDTV）。

该芯片组的内核是STi1010处理器，采用80nm CMOS制造工艺，单片集成模拟电视和数字电视两种功能，收看模拟和数字电视共用一个用户图形界面（GUI）和一个视频处理器。该处理器支持分辨率高达1080p（1920x1080）的显示器，全1080i去隔行扫描技术采用ST的3D轮廓敏感型去隔行方法（CSDi）提高画质。

对于意法半导体在产品技术方面的优势，李容郁认为，作为世界第一大IP互动机顶盒MPEG解码器供应商，意法半导体在中国IP机顶盒市场的技术更新上始终保持领先。意法半导体为中国有线电视市场推出了第一款单片H264高清/标清有线IP双模机顶盒解决方案，并与主要的条件接收系统提供商联合推出了先进的安全系统；STi7710 MPEG2高清解码器芯片应用于高清机顶盒，还与合作伙伴共同设计推出带视频点播和硬盘录像功能的高清H264有线电视机顶盒。意法半导体基于STi5200的价格优化解决方案，通过提高集成度进一步降低成本，推出STi5202低价版解码器。意法半导体还率先推出了单片AVS标清解码器。

随着北京奥运会的临近，中国数字电视广播和有线数字电视用户市场正在全面启动和快速发展。根据CCBN2008大会3月20日公布的统计数据，到2007年底，中国有线数字电视用户已达2600多万户，预计2011年累计有线数字电视用户规模将达到1.1亿户。另外，目前我国IPTV市场用户总数已达113万户。根据相关统计数据，未来几年我国IPTV将步入高速稳定的成长期，预计到2011年，我国IPTV用户将超过2000万户，年复合增长率超过100%。

一般认为，数字电视和IPTV、手机电视在中国的发展，将使电视的互动服务内容大大增加，包括交互信息、电子节目指南、数字电台等。用户不但可通过高清晰度付费频道，选用点播、录制、回看等互动电视功能，未来还可进行电视短信、电视邮件、电视购物、证券行情、电视支付、电视投票等增值服务。

Caption: 意法半导体公司副总裁兼大中国区总裁柯明远(左)和大中国区副总裁兼消费与显示产品事业部总经理李容郁

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